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（三）“三農(nóng)”題材短視頻內(nèi)容特征分析

從創(chuàng)作內(nèi)容上看，抖音“新農(nóng)人”主播主要圍繞農(nóng)村美食、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村自然景觀、特色農(nóng)產(chǎn)品介紹、干農(nóng)活過程展示等主題進行短視頻創(chuàng)作，其中出鏡率最高的為“農(nóng)村美食”�！叭r(nóng)”短視頻刻板、同質(zhì)化和表面化的傾向逐漸顯現(xiàn)。

（四）“三農(nóng)”創(chuàng)業(yè)者抖音平臺變現(xiàn)途徑

電商帶貨與直播帶貨是“三農(nóng)”創(chuàng)業(yè)者主要的變現(xiàn)方式。抖音新農(nóng)人Top20榜單中，近一半的“三農(nóng)”創(chuàng)作者開通了直播帶貨功能，并取得了不錯的成績。

這些創(chuàng)作者借助“邊看邊買”的視覺沖擊力和消費刺激性，通過在視頻中對家鄉(xiāng)美食特產(chǎn)和特色農(nóng)產(chǎn)品的展示，進而完成用戶的購買和轉(zhuǎn)化，把粉絲對鄉(xiāng)村的“鄉(xiāng)土記憶”轉(zhuǎn)變?yōu)檎娼鸢足y的“鄉(xiāng)土經(jīng)濟”。

2021年，抖音發(fā)布的“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報告顯示，“三農(nóng)”類視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍。與其他類型的創(chuàng)作者相比而言，擁有產(chǎn)品、靠近產(chǎn)品的農(nóng)村主播在變現(xiàn)上有著天然的優(yōu)勢。

二、抖音平臺“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

（一）農(nóng)村人口“空心化”，缺少短視頻領(lǐng)域行業(yè)人才

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，居住在農(nóng)村的人口為5.0979億人，占全國總?cè)丝诘?6.11%。與2010年相比，農(nóng)村人口減少1.6436億人，農(nóng)村人口老齡化依然嚴重，農(nóng)村年輕人口向城市流動的趨勢進一步增強。

農(nóng)村大批青壯年背井離鄉(xiāng)外出務(wù)工嚴重影響了農(nóng)產(chǎn)品銷售，而且農(nóng)村這種青壯年人口流失的“空心化”逐漸形成惡性循環(huán)，導致人口、農(nóng)產(chǎn)品、技術(shù)循環(huán)衰退，剩下的農(nóng)村留守人員更加不具備自力更生謀發(fā)展的能力。

短視頻平臺上“三農(nóng)”相關(guān)產(chǎn)品的銷售經(jīng)營團隊中必須包含精通互聯(lián)網(wǎng)的年輕人，尤其是抖音平臺的短視頻帶貨、直播帶貨，不能缺少懂行的農(nóng)產(chǎn)品主播，否則就會產(chǎn)生視頻制作水平、直播水平參差不齊，“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品無法變現(xiàn)等問題。

《抖音三農(nóng)行業(yè)分析報告》顯示，從2021年到2022年第一季度，抖音平臺“三農(nóng)”主播數(shù)量僅占全行業(yè)的0.27%，在31個行業(yè)分類中位居第27位，排名倒數(shù)第五，遠低于平均水平。

但與此同時，抖音平臺“三農(nóng)”主播的粉絲數(shù)量占比、“三農(nóng)”短視頻觀看量、“三農(nóng)”產(chǎn)品銷售額等排名卻遠超平均水平。這些數(shù)據(jù)表明，“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)在抖音平臺仍具有巨大的發(fā)展空間，但“三農(nóng)”主播及相關(guān)人才不足限制了“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)在抖音平臺的發(fā)展速度。

改善抖音“三農(nóng)”產(chǎn)品銷售與經(jīng)營現(xiàn)狀，引入會用、愿用、能用抖音的大學生人才勢在必行。

（二）“三農(nóng)”相關(guān)短視頻內(nèi)容單一、拍攝手法簡單，缺乏持續(xù)吸引力